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            当电影越来越像烂广告,有人把广告拍出了电影质感

            admin 2019-05-26 325人围观 ,发现0个评论

            在动不动有“导演”把MV拍成会动的PPT,把电影拍成大型MV来圈钱的年代,居然会有人把广告硬生生拍出电影质感?


            还真有。


            这当电影越来越像烂广告,有人把广告拍出了电影质感个人便是张大鹏,最近刚挖到的瑰宝导演。话不多说,看著作。



            这蛮横总裁的戏码,加上手持摇晃的镜头,居然拍出了文艺片的滋味?



            这经典的宿舍楼前的别离,跟《致咱们终将逝去的芳华》是不是有几分类似?



            这雨中雾蒙蒙的颜色质感,低饱和度的基调,没看到当电影越来越像烂广告,有人把广告拍出了电影质感最后还认为娄烨导表演《风中有朵雨做的云》姊妹篇了。

             


            其实,这仅仅张大鹏导演为中国银联云闪付App拍的一组广告片。


            说张大鹏或许很多人不太熟(此大鹏非彼大鹏),但提到今日新年爆火、连王思聪都转了的《啥是佩奇》,应该就有很多人都知道了。



            其实张大鹏导演的爆款广告片还不止这些,在科技圈和运动圈爆火的《华为Mate20 AI卡路里辨认》《NIKE:甭信我,服我》也都是他的著作。


            即使体裁的差异大如距离,但张大当电影越来越像烂广告,有人把广告拍出了电影质感鹏导演的广告片好像出现出一种无往不利的趋势。用电影方法拍广告片,居然为什么会对传统病毒广告片构成降维冲击的作用?今日,就从大鹏导演著作的视点出发来剖析一下。


            (1)诙谐是外壳,立意才是内核


            病毒性的片子现已层出不穷,观众的笑点也越来越高,但用张大鹏的话说,自己的这股子诙谐劲儿是性格里自带的:“诙谐是练习不出来。”


            咱们把这种诙谐暂时称之为“鹏式诙谐”。


            “鹏式诙谐”特别接地气。不管是洋来的佩奇,仍是港台来的玛丽苏,仍是巨大上的宇航员,到了大鹏导演镜头下,都能参加本土化的诙谐元素。


            《啥是佩奇》里,乡村爷爷为城里的孙子打造的鼓风机佩奇让观众耳目一新的一起,也让咱们理解了佩奇是爱、是家、是团圆。

             


            云闪付App用来宣扬“还信用卡没有手续费”的片子,用文艺片拍法和玛丽苏情节构成混搭诙谐感的一起,也让观者理解还信用卡的手续费这种不合理的东西就像渣男,拜拜就拜拜,下一个更乖。



            (2)当电影越来越像烂广告,有人把广告拍出了电影质感更极致的人物描写


            传统广告片中的人物,一般情况下只会有高兴、伤心这些非常流于外表又夸大的出现。而在大鹏导演故事化叙说的广告片中,简直每个进场人物都很有“戏”。


            在云闪付的这支片子中,大鹏导演运用了很多的人物脸部特写,把人物每一块面部肌肉的触动都记录下来,也使得观众的眼睛一直盯牢在被跟摄人物上。


            比方下面这个片段,女主被总裁男主的妈妈给黑卡后,把男主叫到露台撇清联系,脸上的表情从顽强、冤枉,逐步变成了不舍、心软,整个进程趁热打铁,人物描写的细腻程度远在只会瞪眼鼓嘴的流量小花之上。



            再比方在NIKE的这支片子中,尽管只要中心的那个大街办理阿姨有台词,听说用的还都是素人,但周围大众的表情,都掐在了点子上。



            人物是故事的魂灵,大鹏导演的著作中,每个魂灵都会说话。


            (3)关于实在场景的复原


            大部分广告在拍照时,出于本钱和关于现场的把控,都会挑选棚拍,著作尽管看似更精密,但会缺失掉实在感,看起来也更广告流。


            像大鹏导演相同,从露台上的风声,到女主由于心情激动而趔趄的脚步声,再到艺人念白时因心情崎岖而宣布的喘气声,很多气氛感极强的现场音效都逐个录入,是传统导演故事片的拍法。


            经过实在场景的复原,扩展影片空间感的一起,也让观众一同感受着人物的呼吸脉息。其他广告还在重复洗脑,张大鹏导演的人物现已和观者同呼吸共命运了。


            此外,拍学校爱情就到宿舍楼下拍,拍乡村就到河北乡村里拍,尽管这从电影拍照视点来看是惯例操作,但在广告片拍照中仍是显得非常固执的。


            (4)毫无违和感的植入点题


            简直一切广告主都会根据终究品牌的显露来衡量广告拍照的有效性。而大部分广告视频还在靠硬切、神转机来点题的时分,张大鹏导演的道具植入现已用得炉火纯青了。


            在《啥是佩奇》火爆全网的时分,就有人点评过,如此奇妙地而又硬核地植入中国移动、移动彩铃,当电影越来越像烂广告,有人把广告拍出了电影质感实属乙方广告从业人员所无法脑暴出的构思,由于这彻底依赖于导演关于实践拍照现场的调度。



            而在云闪付的三部短片中,咱们又一次看到了张大鹏导演在这方面的实力。


            露台上的广告牌与大爷的喇叭喊话,



            宿舍门口的灯箱与宿舍阿姨的温馨提示,

             


            公交车的站台广告与到站播报提示,



            一切这些彻底融合于场景自身的显露,都在奇妙传达“用云闪付还信用卡没有手续费”的产品卖点,而且彻底无损于故事结构的完整性让咱们不得不供认,有时分病毒视频所谓的神转机,某些程度上仅仅无法无懈可击的尬演。


            这种既不损坏原有片子调性与整体性,又能充沛出现品牌的广告,是非常讨巧的。


            张大鹏导演从前说过这样一段话:“多年的广告经历对我特别管用,由于我拍的不是传统的TVC广告,而是故事片类型广告,我在广告中能够实验各种风格,实际的、戏曲的、喜剧的、悲惨剧的。”


            最初看到的中国银联云闪付App的三支广告,确实像是他关于“玛丽苏体裁文艺电影拍法的一次广告片测验”,每一段单摘出来,都像一个电影片段。


            而在为云闪付App母亲节宣扬而拍照的别的三条短片中,张大鹏导演则敞开了另一种关于冷诙谐的测验。



            怎么样,连妈妈都催着你用的云闪付App,你会心动吗?


            横竖我是心动了~不只由卡卡于用云闪付App还信用卡不要手续费,还由于母亲节要听妈妈的话~


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